تصميم عبوات المعكرونة الإيطالية: تجسيد للتقاليد والابتكار

أولها تاختاروفا تبتكر هوية بصرية متميزة لعلامة تجارية للمعكرونة

تعد المعكرونة الإيطالية واحدة من أشهر الأطباق عالميًا، وتحظى بشعبية كبيرة نظرًا لتنوعها ونكهاتها الغنية. وفي سياق التنافس الشديد بين العلامات التجارية المختلفة، تبرز عبوات المعكرونة التي صممتها أولها تاختاروفا كمثال للإبداع والابتكار في مجال التصميم. تميزت هذه العبوات بألوانها الجريئة والمشرقة مثل البرتقالي والمرجاني والأرجواني والأخضر والأزرق، والتي تساعد على تمييز المنتج على الرف وتفرقة العناصر المختلفة في خط الإنتاج، وتبرز بشكل مواتٍ في مواجهة المنافسين.

يهدف المشروع إلى خلق علامة تجارية فريدة تجذب الجمهور الرئيسي وتستقطب جمهورًا جديدًا وأصغر سنًا. وكانت المهمة تتمثل في دمج صورة طرق صنع المعكرونة التقليدية مع التحديات والابتكارات الحديثة في الهوية البصرية وتصميم العبوات. ويتميز التصميم بأنه لا يبرز في السوق التنافسي لمنتجات المعكرونة بجمالياته فحسب، بل أيضًا لأنه يجسد قيم العلامة التجارية وجاذبيتها.

تؤكد العبوات على جودة المعكرونة العالية وطبيعتها الممتازة من خلال التصميم الجذاب والمواد عالية الجودة. وتشمل معلومات أساسية مثل تعليمات الطهي والتفاصيل الغذائية، مع استخدام ألوان زاهية وطباعة عالية الجودة. ويضيف اللون الذهبي لمسة فاخرة، مما يعزز القيمة المدركة. علاوة على ذلك، تعتبر العبوات صديقة للبيئة، حيث تستخدم مواد قابلة للتدوير.

تم تصميم العبوات بحيث تكون مريحة وجذابة للجمهور المستهدف. ويتطلب ذلك تحليل الجمهور والسوق والمنافسين. وتعكس القيم والأسلوب الخاص بـ"شيفز فود" في الشعار الفريد الذي يحمل صورة الطاهي. ويمثل هذا الشخصية العلامة التجارية ويتواصل مع المستهلكين، مما يخلق روابط. ويؤكد الشعار "المحفور" على التقاليد والجودة، مما يميز المنتج.

بدأ المشروع في دبي، الإمارات العربية المتحدة، في سبتمبر 2022 وانتهى في مارس 2023. وقد بدأ العمل على العلامة التجارية الجديدة لمنتجات المعكرونة بتحليل السوق والمنافسين، وتحديد الاتجاهات واحتياجات المستهلكين. وتم تحديد الجمهور المستهدف، إلى جانب تفضيلاتهم وخصائص سلوكهم. ثم تلت ذلك مرحلة خلق صورة علامة تجارية فريدة وتصميم عبوات جذابة ومعلوماتية تتوافق مع العلامة التجارية وتجذب انتباه المستهلكين.

تم منح هذا التصميم جائزة البرونز في جائزة A' لتصميم العبوات في عام 2024. جائزة البرونز A' تُمنح للتصاميم البارزة والمبتكرة بشكل خلاق والتي تؤكد على الخبرة والمهارة. وتُعتبر مرموقة لدمجها أفضل الممارسات في الفن والعلوم والتصميم والتكنولوجيا، وتظهر مهارات فنية وإبداعية قوية وتساهم في تحسين جودة الحياة، مما يجعل العالم مكانًا أفضل.